ブログ記事を書く前にやること4つ｜思いつきで書くと読まれない理由

思いつくまま、気の向くままに書いていたら、似たようなタイトルの記事がいくつも並んでいました。どの記事に何を書いたのか、自分でも収拾がつかなくなっていたんです。

「書きたいことはあるのに、何から始めればいいかわからない」「書いてはみたけど、誰にも読まれていない気がする」。ブログを始めたばかりだと、そんなモヤモヤを抱えがちです。

原因の多くは、書く前の準備にあります。この記事では、私が失敗から学んだ「書く前にやること」を4つに絞って紹介します。最後には、そのまま使える「書く前シート」も用意しました。

先に、35秒の動画で全体の流れをまとめました。音が出るので、音量に気をつけて再生してください。

書く前に決めるのは「目的・読者・キーワード・管理」の4つ

ブログ記事を書く前に決めることは、目的・読者・キーワード・管理の4つだけです。文章のうまさより先に、この4つが決まっているかどうかで記事の出来が変わります。

準備	決めること	決めないとどうなるか
1. 目的	読者が読み終えたらどうなっていてほしいか	話があちこちに飛ぶ
2. 読者	誰に読んでほしいか（1人に絞る）	自己満足の記事になる
3. キーワード	読者が検索する言葉と、その裏の悩み	検索されず、見つけてもらえない
4. 管理	記事の目的を一覧にして、ほかの記事と分ける	記事が重複し、リライト先も選べない

どれも数分で決められます。ただ、この数分を飛ばすと、あとで何倍もの手間になって返ってきます。まずは、私がそれを思い知った話から。

思いつきで書いた記事は、重複して誰にも読まれない

準備をせずに書いた記事は、重複しやすく、誰にも読まれません。私は、これを自分のブログで全部やってしまいました。

冒頭で書いたように、似た記事が何本も並んでしまったのが1つめの失敗。困ったのは、それだけではありませんでした。

どの記事も、誰に向けて書いたのかがはっきりしなかったんです。自分が書きたいことを書いただけの、自己満足の記事。読む人の顔を思い浮かべずに書いたのだから、読まれないのも当然でした。

そして一番つらかったのが、リライトのとき。アクセスを伸ばそうと思っても、どの記事を直せばいいのかがわからないんです。似た記事が並んでいると、直すべき1本を選ぶことすらできません。

準備を飛ばしたツケは、書いた直後ではなく、記事が増えてからまとめて回ってきます。同じ失敗をしないために、今の私が書く前に必ずやっているのが、次の4つです。

準備1：記事の目的を1文で決める

最初に、「この記事を読んだ人がどうなっていれば成功か」を1文で書きます。これが記事の目的。

目的が決まっていないと、書いている途中で話がどんどん広がっていきます。あれも大事、これも書いておきたい。そうやって足した情報は、読者が答えにたどり着くまでの距離を伸ばすだけです。

目的は「〇〇で困っている人が、読み終えたら△△できる」の形にすると決めやすくなります。たとえば、この記事の目的は次の1文です。

書いている途中で迷ったら、この1文に戻るだけ。目的に関係ない段落は、どれだけ正しくても削ってかまいません。

準備2：読んでほしい人を1人に絞る

次に、「誰に読んでほしいか」をたった1人に絞ります。「ブログ初心者」のような広い言い方ではなく、どんな状況で、何に困っている人かまで決めるのがコツです。

全員に向けて書いた記事は、結局誰の心にも届きません。私の自己満足の記事に抜けていたのも、この「誰に向けて」でした。

たとえば、同じ「ブログの書き方」でも、読者によって書く内容は変わります。

• ブログを始めたばかりで、1本目が書けない人 → 書く前の準備から
• 10記事書いたのにアクセスがない人 → キーワードとリライトから
• 文章を書くこと自体が苦手な人 → 読みやすい文章のコツから

読者が1人に決まれば、使う言葉も例え話も選びやすくなります。決め方は、記入シート付きでこちらの記事にまとめました。ブログのペルソナの作り方｜自分と同じ悩みを持つ1人に絞る3ステップ

準備3：キーワードで読者の悩みを確かめる

読者が決まったら、その人が検索しそうな言葉（キーワード）と、その裏にある悩みを確かめます。ブログ記事は、検索で見つけてもらえて初めて読まれるからです。

ここで大事なのは、キーワードそのものより「なぜその言葉で検索したのか」を考えること。たとえば「ブログ 書き方」と検索する人は、書き方の知識が欲しいのではありません。本当に欲しいのは、迷わず記事を書き上げて、誰かに読んでもらえることです。

読者の悩みを確かめるなら、手軽なのは次の3つ。

1. キーワードで検索して、上位に出てくる記事の見出し
2. 検索窓に出てくる関連キーワード（サジェスト）
3. Yahoo!知恵袋などに投稿されている、生の質問

実際に知恵袋で「ブログ 書き方」を調べると、「記事の書き方が分からない、どこから手をつければいいか」という質問が見つかります。まさにこの記事が答えたい悩みです。検索意図の調べ方は、検索意図の調べ方｜読者が知りたいことを1文にする4ステップで手順を詳しく解説しています。

準備4：記事の目的を一覧で管理して、重複とリライト迷子を防ぐ

最後に、決めた目的・読者・キーワードを、記事ごとに一覧にして管理します。この準備が、記事の重複とリライト迷子を防いでくれます。

一覧にしておけば、新しい記事を書く前に「似た目的の記事がすでにないか」をすぐ確かめられます。私が似た記事を量産してしまったのも、この一覧がなかったからでした。

今の私は、このブログの記事を管理画面で一覧にしています。記事ごとに並べているのは次の3つです。

• 記事のタイトルとキーワード
• 記事の概要と目的
• 進み具合（企画中・執筆中・公開済みなど）

こうしておくと、何がどこまで進んでいるか、どの記事が読まれているか、読者に何が求められているかを、あとから分析できます。リライトのときも、目的とアクセスを見比べれば、直すべき1本がすぐに見つかります。管理画面と聞くと大げさですが、最初はスプレッドシートの1枚で十分です。

4つの準備を1枚にまとめる「書く前シート」

ここまでの4つは、下の「書く前シート」を埋めれば5分ほどで終わります。コピーして、メモ帳やスプレッドシートに貼って使ってください。

項目	書くこと	記入例（この記事）
目的	読者が読み終えたらどうなっていてほしいか	迷わず1本目を書き始められる
読者	どんな状況で、何に困っている人か	ブログを始めたばかりで、何から書けばいいか迷っている人
キーワード	読者が検索する言葉	ブログ 記事 書く前
読者の悩み	そのキーワードで検索した理由	どこから手をつければいいかわからない
似た記事	一覧を見て、目的が重なる記事がないか	なし

シートが埋まったら、書く前の準備は完了です。あとは見出しを並べて記事の骨組みを作れば、本文を書き始められます。構成の作り方は、こちらの記事で解説しています。ブログ記事の構成の作り方｜テンプレートで迷わず書ける5ステップ

まとめ：書く前の5分が、読まれる記事をつくる

ブログ記事を書く前にやることを振り返ります。

• 書く前に決めるのは、目的・読者・キーワード・管理の4つ
• 準備なしで書くと、記事が重複し、自己満足になり、リライト先も選べない
• 目的は「読者が読み終えたらどうなるか」を1文で書く
• 読者は1人に絞り、キーワードの裏にある悩みを確かめる
• 記事の目的を一覧で管理すると、重複を防ぎ、あとから分析できる

4つの準備のうち、最初に迷いやすいのが「誰に読んでほしいか」です。まずは次の記事で、読者の決め方を一緒に見ていきましょう。ブログのペルソナの作り方｜自分と同じ悩みを持つ1人に絞る3ステップ