検索意図の調べ方｜読者が知りたいことを1文にする4ステップ

検索意図は、上位の記事・検索候補・知恵袋の3つを見て、最後に1文にまとめれば調べられます。

キーワードは決めた。読む人も決めた。それでも書き始めると、あれも説明したい、これも入れておきたいと話が広がって、気づけば何の記事なのかわからなくなる。けっこうありますよね。

原因はたいてい、「読者が何を知りたくて検索したのか」をつかまないまま書き始めていること。この「知りたいこと」を、検索意図と呼びます。

この記事では、検索意図をわかりやすく説明して、調べ方を4ステップにまとめました。最後に「読者が本当に知りたいこと」を1文にして、それを導入と見出しに入れるところまで進めます。

先に、40秒の動画で全体の流れをまとめました。音が出るので、音量に気をつけて再生してください。

検索意図とは「その言葉で検索した人が、本当に知りたいこと」

検索意図は、ひとことで言うと「その言葉で検索した人が、本当に知りたいこと」です。検索窓に打ち込まれた言葉そのものではなく、その裏にある目的のほうを指します。

LINEでたとえると、わかりやすいかもしれません。友だちから「明日ひま？」と来たら、相手は明日の予定そのものを知りたいわけではありませんよね。たぶん、何かに誘いたい。だから「ひまだよ」だけ返すより、「ひまだよ、どうしたの？」と返したほうが話が早く進みます。

検索も同じです。たとえば「キーボード 打鍵音 うるさい」と検索する人。打鍵音がうるさい理由を学びたいわけではなく、知りたいのはたぶん「今すぐ音を小さくする方法」か「静かなキーボード」のどちらかです。

検索された言葉	言葉どおりの意味	本当に知りたいこと（検索意図）
明日ひま？（LINE）	明日の予定	一緒に何かしたい
キーボード 打鍵音 うるさい	音がうるさい理由	音を小さくする方法、静かなキーボード
ブログ 書き方	文章の書き方	読まれる記事を書けるようになりたい

記事は、この「本当に知りたいこと」に答えるために書きます。言葉どおりに答えるだけでは、読者は「そうじゃないんだけど」と感じて戻ってしまいます。

検索意図に触れない導入は、数行で閉じられる

読者は、導入の数行を読んだ時点で、この記事に答えがありそうかどうかを判断しています。そこで自分の知りたいことが出てこなければ、本文まで読まずに戻ってしまいます。

検索した人は、答えを探している途中です。検索結果には同じテーマの記事がずらっと並んでいるので、1本の記事をじっくり読み込む理由がありません。「ここじゃなさそう」と思えば、すぐ次の記事へ。

たとえば「キーボード 打鍵音 うるさい」で検索して開いた記事が、「キーボードにはいくつかの種類があります」から始まっていたらどうでしょう。音の話がいつ出てくるのかわからないまま、スクロールする気にはなかなかなれません。

だから導入では、最初の数行で検索意図に触れます。中身がどれだけよくても、導入で閉じられたら読まれないのと同じだからです。具体的な書き方は、このあと例文つきで紹介します。

話題を広げると、知りたいことが少ししか書かれない記事になる

検索意図をそのまま記事の主題にしていれば、話はぶれません。困るのは、それより少し広い話題を扱ったときです。

「キーボード 打鍵音 うるさい」の記事で、キーボードの種類、スイッチの違い、おすすめの機種、選び方のコツ…と広げていくと、どれも関係はありそうに見えます。ところが書き終えて読み返すと、読者が知りたかった「音を小さくする方法」は、最後のほうに数行あるだけ。こういう記事は、本当によくあります。

書いている本人は、親切のつもり。でも読者から見ると、知りたいことを探して長い文章をスクロールさせられる記事です。読む人にとって、これはけっこうなストレスなんですよね。

検索意図は、書く範囲を決める線引きにもなります。その記事で答えるのは検索意図だけ。関係はあるけど検索意図とは別の話は、別の記事にします。キーボードの種類やおすすめ機種の話は、それを知りたい人に向けて別の記事で書けばいいんです。

検索意図の調べ方は4ステップ。最後に1文にまとめる

検索意図は、実際に検索して、ほかの人の記事と生の悩みを見ればわかります。難しいツールは要りません。次の4ステップで調べられます。

1. キーワードで検索して、上位の記事の見出しを見る
2. 検索窓の候補と「他の人はこちらも質問」を見る
3. 知恵袋で、同じ悩みの質問を読む
4. 読者が本当に知りたいことを1文にまとめる

ステップ1：キーワードで検索して、上位の記事の見出しを見る

まずは、記事にしたいキーワードを自分で検索します。上から5〜10本ほど記事を開いて、見出しだけをざっと見ていきます。本文まで読む必要はなし。

見るポイントは、多くの記事に共通している見出しです。たとえば上位の記事の多くに「打鍵音を小さくする方法」のような見出しがあれば、そこが読者の一番知りたいことだと考えられます。Googleは読者の役に立つ記事を上に出そうとしているので、上位の記事は検索意図のヒントになります。

ステップ2：検索窓の候補と「他の人はこちらも質問」を見る

次に、検索窓にキーワードを打ち込んだときに出てくる候補（サジェストと呼ばれます）を見ます。「キーボード 打鍵音」と打てば、続けてよく検索されている言葉が並びます。

検索結果の途中に出てくる「他の人はこちらも質問」も見ておきます。並んでいるのは、同じキーワードで検索した人がほかに気にしている疑問。読者が次に知りたくなることを先回りして書くときに使えます。

ステップ3：知恵袋で、同じ悩みの質問を読む

Yahoo!知恵袋で、キーワードに近い質問を探して読みます。知恵袋の質問には、検索キーワードには出てこない「状況」が書かれているのが強みです。

たとえば「在宅勤務で、会議中に打鍵音がマイクに入ってしまう」「夜に打っていると家族に言われる」といった状況です。なぜ困っているのかがわかると、記事で答えるべきことがぐっと具体的になります。質問文の「状況」と「困っていること」をメモしておきましょう。

ステップ4：読者が本当に知りたいことを1文にまとめる

最後に、ここまでで見えたことを1文にまとめます。「〇〇で困っている人が、本当に知りたいのは△△」の形にすると書きやすいです。

この1文が、記事の主題になります。ペルソナの作り方で決めた1文が「誰が、読み終えてどうなりたいか」なら、検索意図の1文は「そのために何を知りたいか」。2つをセットにしておくと、誰に何を答える記事なのかがはっきりします。

調べている途中で見つかったほかの疑問は、1文に関係なければ別の記事のネタに回します。

調べた検索意図は「導入の3行」と「見出し」に入れる

検索意図は、調べただけでは記事に効きません。導入の最初の3行と見出しに入れて、初めて読者に伝わります。

導入では、読者の悩みに触れて、「その答えはこの記事にあります」と早めに伝えます。下の2つを比べてみてください。

ずれた導入も、書いてある内容自体は正しいんです。ただ、音に困っている人が知りたいことにはまだ触れていません。合った導入は、最初の一文で「自分のことだ」と思ってもらえて、この先に答えがあることもわかります。

見出しも考え方は同じ。見出しだけを上から読んで、検索意図の答えが前半に見つかる並びにしておきます。

検索意図からずれた見出し	検索意図に合った見出し
キーボードの種類と特徴	打鍵音を小さくする方法3つ
スイッチの違い	今のキーボードのままでできる対策
おすすめのキーボード	買い替えるなら、静かなキーボードの選び方

書く前・書いた後に使える検索意図チェックリスト

検索意図は、書く前に決めて、書き終えたらもう一度確かめます。書いているうちに、どうしても話は広がっていくからです。

書く前のチェック

• 上位の記事の見出しを5本以上見たか
• 知恵袋などで、読者の「状況」を1つ以上つかんだか
• 「〇〇で困っている人が、本当に知りたいのは△△」の1文が書けたか

書いた後のチェック

• 導入の3行以内で、読者の悩みと「答えがここにある」ことに触れているか
• 見出しだけを読んで、検索意図の答えが前半にあるか
• 検索意図と関係のない話が、長く続いていないか
• 読み終えた人が、知りたかったことを1つ持ち帰れるか

引っかかる項目があったら、1文に戻ります。たいていは、関係のない話を削るか、答えを前に持ってくるだけで直ります。

この記事自体も、同じ手順で作っています。想定した読者は「キーワードは決めたけど、何をどこまで書けばいいか迷って、記事が広がりがちな人」。検索意図は「話がぶれない記事を書くために、何に答えればいいか知りたい」と考えました。導入でそこに触れられていたか、よければ読み返してみてください。

まとめ：検索意図を1文にして、導入から答えに入る

この記事のポイントです。

• 検索意図とは、その言葉で検索した人が本当に知りたいこと
• 導入で検索意図に触れていないと、数行で閉じられる
• 話題を広げると、知りたいことが少ししか書かれない記事になる
• 調べ方は「上位記事の見出し → 検索候補と関連する質問 → 知恵袋 → 1文にまとめる」の4ステップ
• 1文にした検索意図は、導入の3行と見出しに入れる

読者が知りたいことがわかったら、次はそれに答える順番を決めて、記事の骨組みを作ります。作り方は次の記事で解説しています。ブログ記事の構成の作り方｜テンプレートで迷わず書ける5ステップ