ブログ記事の構成の作り方｜テンプレートで迷わず書ける5ステップ

記事の書きやすさは、書き始める前の構成でほぼ決まります。

書く内容は決まっているのに、いざ書き始めると「次に何を書けばいいんだっけ」と手が止まる。書き終えて読み返したら話の順番がちぐはぐで、直しているうちに一日が終わる。

私も何度もやりました。

この記事では、見出しを並べるだけで記事の骨組みができる構成の作り方を、5つのステップとテンプレートでまとめました。型に合わない記事のときに、どこを崩していいかもあわせて書いています。

先に、35秒の動画で全体の流れをまとめました。音が出るので、音量に気をつけて再生してください。

構成は「見出しだけ読めば話が通じる設計図」

構成とは、記事の見出しを、読者が読む順番に並べたものです。見出しだけを上から読んで、記事の結論と流れがわかる状態になっていれば、構成はできています。

Googleマップでたとえると、イメージしやすいと思います。出かける前に、目的地を入れてルートを出しますよね。どの道を通って、どこで曲がるかが先にわかっているから、迷わずに着けます。

記事も同じで、目的地は「読者が知りたいことに答えること」。構成は、そこまでのルートです。ルートを決めずに走り出すと、途中で寄り道したり、同じ道をぐるぐる回ったりします。

	構成なしで書く	構成を作ってから書く
書いている途中	次に何を書くか毎回迷う	次の見出しを埋めるだけ
書き終えたあと	順番を入れ替える直しが多い	直しは言い回しくらい
読者から見ると	話があちこちに飛ぶ	知りたいことに順番に答えてくれる

構成の前提になる「誰に書くか」と「何に答えるか」は、ペルソナの作り方と検索意図の調べ方で決めたものを使います。まだの人は、先にそちらを読んでおくと進めやすいです。

書いたあとで順番を入れ替えても、記事はよくならない

書き終えてから段落の順番を入れ替えても、記事のクオリティはほとんど上がりません。上がるのは、話が少しわかりやすくなるくらいです。

それなのに、手間はかなりかかります。段落を入れ替えると、前後の話がかみ合わなくなるからです。「先ほど説明したとおり」と書いた段落が前に来てしまったり、まだ出てきていない言葉を使っていたり。そのつじつまを合わせるために、文を足したり消したりする作業がどんどん増えていきます。

私も以前は、思いついた順に書いて、あとから並べ替えていました。でも、直しても直しても記事がよくなった感じはしない。かけた時間のわりに、中身は最初とほとんど同じ。正直、むなしい作業でした。

だから、順番は書く前に決めておきます。見出しの段階なら、入れ替えるのは1行ずつ。つじつま合わせの修正もいりません。

構成の作り方は5ステップ

構成は、検索意図の1文から逆算して、次の5ステップで作れます。メモ帳でもスプレッドシートでも、見出しを書き出せるものなら何でも大丈夫です。

1. 検索意図を1文にする
2. 上位の記事の見出しを集める
3. 読者の疑問を書き出す
4. 疑問が浮かぶ順に並べる
5. 見出しを結論の形に直す

ここでは、検索意図の調べ方でも使った「キーボード 打鍵音 うるさい」を例に進めます。

ステップ1：検索意図を1文にする

最初に、この記事で答えることを1文にします。検索意図の調べ方で作った1文があれば、それをそのまま使ってOK。

この1文が、構成のゴールになります。このあと出てくる見出しは、すべてこの1文に答えるためのものです。

ステップ2：上位の記事の見出しを集める

検索意図を調べるときに見た上位5〜10本の記事の見出しを、今度は1か所に書き出します。何本もの記事に出てくる見出しは、入れておきたい話題です。

ただ、集めた見出しをそのまま並べると、ほかの記事と同じものしかできません。ここで集めるのは「入れたほうがいい話題の候補」まで。並べ方は自分で決めます。

ステップ3：読者の疑問を書き出す

次に、読者がこのテーマで思い浮かべそうな疑問を、思いつくだけ書き出します。検索意図を調べたときのメモ（知恵袋の質問や「他の人はこちらも質問」）が、そのままヒントになります。

疑問が見出しの材料になります。検索意図の1文に関係のない疑問は、ここで外しておきます。

ステップ4：疑問が浮かぶ順に並べる

書き出した疑問を、読者の頭に浮かぶ順番に並べます。迷ったら、一番知りたいことを前に置きます。

打鍵音で困っている人なら、まず知りたいのは「今すぐ音を小さくする方法」。原因の説明は、そのあとで十分。買い替えの話は、今あるものでの対策を試したあとに読みたくなるので、さらに後ろに置きます。

ステップ5：見出しを結論の形に直す

最後は、並べた疑問を見出しの言葉に直す作業。このとき、疑問の形や単語だけの見出しではなく、答えがわかる形にします。

疑問・単語の見出し	結論の形の見出し
打鍵音の対策	デスクマットを敷くだけで打鍵音は小さくなる
うるさい原因	打鍵音の多くは、キーの底を打つ音
おすすめのキーボード	買い替えるなら「静音」と書かれたスイッチを選ぶ

見出しを上から読むだけで、記事の結論と流れがわかるようになりました。ここまでできたら、構成は完成です。

そのまま使える構成テンプレート3つ

記事のタイプごとに、使いやすい並び方はだいたい決まっています。まずは次の3つのどれかに当てはめてみてください。

やり方を教える記事（ハウツー型）

「ブログ 書き方」「〇〇 やり方」のように、手順を知りたい人向け。この記事もこの形で作っています。

比べて選ぶ記事（比較型）

「A B 比較」「〇〇 どっち」のように、選び方で迷っている人向け。結論を最初に書くのが大事です。迷っている人は、まず答えが知りたいからです。

体験を伝える記事（体験型）

「〇〇 使ってみた」「〇〇 口コミ」のように、実際どうだったかを知りたい人向けです。

起承転結ではなく、結論を先に置く

知恵袋で「ブログの構成の作り方」を調べると、起承転結やPREP法がよく紹介されています。PREP法は「結論 → 理由 → 具体例 → 結論」の順に書く方法で、ブログととても相性がいいです。

一方で、起承転結はブログにはあまり向きません。結論が最後の「結」まで出てこないからです。

検索した人は答えを探している途中なので、物語のように最後まで読んでくれるとは限りません。記事全体でも、見出しの中でも、結論を先に置く。どのテンプレートも、この考え方でできています。

型にはめすぎると書けなくなる。テンプレートを崩していい3つの場面

テンプレートは便利ですが、全部の記事に無理に当てはめる必要はありません。型にはめようとしすぎると、かえって書けなくなることがあります。

たとえば、テンプレートに「〇〇とは」の見出しがあるからと、誰でも知っている言葉の説明を長々と書いてしまう。「注意点」の欄を埋めるために、たいして大事でもない注意を探してくる。こうなると、テンプレートのための記事になってしまいます。

次のような場面では、テンプレートを崩してかまいません。

場面1：答えが短く済む

「〇〇 何時まで」のように、答えが一言で済む検索もあります。そんなときに5つも6つも見出しを作ると、読者は答えを探し回ることになります。答えを最初に書いて、補足を1〜2個つけるくらいで十分です。

場面2：体験談が主役

自分の失敗談や、実際にやってみた話が一番の読みどころなら、その話を前に出します。テンプレートどおりに「〇〇とは」から始めると、一番読んでほしいところが後ろに埋もれてしまいます。

場面3：読者がすでに知っていることがある

前の記事を読んでいる人や、ある程度経験のある人に向けた記事なら、基本の説明はいりません。たとえばこの記事は、検索意図を調べ終えた人に向けているので、検索意図の説明は省いています。読者が知っていることは、思い切って削ります。

迷ったときは、検索意図の1文に戻ります。その見出しが1文に答えるのに必要なら残す。なくても答えられるなら外す。テンプレートより、この判断を優先してください。

書き始める前に確かめる構成チェックリスト

構成ができたら、本文を書き始める前に、次の項目を確かめます。ここで直せば、見出しを1行動かすだけで済みます。

• 検索意図の1文が決まっているか
• 見出しだけを上から読んで、結論と流れが通じるか
• 読者が一番知りたいことが、前半にあるか
• 見出しが、答えのわかる形になっているか
• 検索意図の1文に関係のない見出しが入っていないか
• テンプレートを埋めるためだけの見出しがないか

全部に✓がついたら、あとは見出しの下を順番に埋めていくだけです。書いている途中で「次に何を書こう」と迷うことは、かなり減るはずです。

まとめ：見出しを先に並べてから書き始める

ここまでの内容をまとめます。

• 構成とは、見出しを読者が読む順番に並べた設計図
• 書いたあとで順番を入れ替えても、つじつま合わせの手間が増えるだけ
• 作り方は「検索意図を1文に → 上位記事の見出し → 読者の疑問 → 疑問が浮かぶ順に並べる → 結論の形に直す」の5ステップ
• まずはハウツー型・比較型・体験型のテンプレートに当てはめる
• 型に合わないときは、検索意図の1文を基準に崩していい

構成ができたら、次は記事の顔になるタイトルです。検索結果でクリックされるタイトルの付け方は、次の記事で解説します。【クリックされるタイトルの付け方の記事へのリンク】