ブログ記事の理想的な構造｜ブログ記事はプレゼンだと思え

ブログ記事の書き方にお悩みですね？

私もブログを書き始めて10年近くなりますが、読者さんが読みやすく、分かりやすく伝えたいことがきちんと伝わる構造はどれなんだろうと、未だにどう書けば良いのか悩むことが多いです。

映画や小説・漫画などは、読者が最後まで見る前提ですから、ネタバレしないように起承転結型で作られることが多いのですが、ブログの場合は違います。

ブログという媒体は基本的に一般人が書くものですから、論理破綻している文章や読みにくい低品質な記事である可能性が含まれています。ですので、読者はタイトルと導入文をパッと見て瞬間的に「その記事を読む価値があるかどうか」を判断しています。

つまり、惹きつける文章・わかりやすい構造でなければいけないということです。

私はこれがプレゼンの形式に似ているなと考えています。

読まれる読まれないは文章の質が大事なポイントになりますが、その文章を構成する構造ができていなければ、良い文章も活かすことができません。

今回は、ブログの構造をどうすべきか。という話をしたいと思います。

ブログ記事の基本的かつ最適な構造

プレゼンの定義を考慮した、ブログ記事の最適な構造は次のようになります。

そうです。よくある王道の構造です。先駆者が作り上げたブログ記事のテンプレートこそ最強です。

しかし、このテンプレートを使っても、なぜ記事が読まれない。成約率が低い。それは読者の目を見て記事を書いていない可能性が考えられます。もしくは、上手く使いこなせていない。

このことを考えると、自分の好きなことばかり話してもダメなことが分かりますよね？話の主軸をどこに置くのかによって話し方も変わってくると思いますが、基本的に何も知らない人でもわかるような内容で話すように心がけたほうが良いです。

ブログ記事の目的は読者の悩みや疑問を解決することにあります。収益化を目指しているのであれば説得することも必要です。相手を説得するために話の構造を組み立てて分かりやすく説明する。これが原点であるべきです。

この図は私が参考にしている「アメリカの大学生が学んでいる「伝え方」の教科書」という本から引用したものです。この図のように、ブログ記事を読んだ人の心が左から右に移動させることができれば、その記事は成功と言えるでしょう。

話の順番がバラバラではいけないでしょうし、論理的に物事を整理するための構造。大事ですよね。

タイトルの考え方

ご存知の通り、タイトルは超重要です。

読者は検索結果などの一覧に表示されるタイトルを見て、その記事を読むかどうかを最初に判断します。

的はずれなタイトルではクリックしようと思いませんので、知りたいキーワードがしっかり含まれていて、話の全貌がわかるようなタイトルでなければいけません。もちろん興味を引くためにある程度キャッチーである必要もあります。

「お？なんだこれ！」と思わせるタイトルが理想的ですね。

タイトルの考え方についていくつかポイントがあるのでお話します。

タイトルは何度も修正すべし

ブログを書き始めようと思って、最初にタイトルを決めることが多いですが、タイトルは最後まで何度も修正して熟考するべきです。

記事を書く前に決めたタイトルと、記事を書き終えたあとのタイトルでは印象が変わっていることが多いです。より適切なタイトルにブラッシュアップして磨き上げてください。

導入分の考え方

導入文（リード文）は記事を開いた読者が最初に目にする場所です。導入文は読者を本題へと誘い込み、本文への期待を高めるための極めて重要な役割を担っています。

導入文次第で記事が読まれるかどうかが決まる大事なポイントと言っても過言ではありません。どれだけ素晴らしい本文が書かれていたとしても、導入文で読者の興味を掴めなければ本文が読まれることはありません。

軽い気持ちで読んで欲しい記事の場合、導入文はライトにして、この記事のように腰を据えてじっくり読むような記事の場合は、しっかり導入文を書いたほうが良いです。読者が何を求めて記事を開いているのか、読者の気持ちになって導入文を作ることが重要なポイントになります。

この記事には何が書いてあるのか、読むとどんなメリットがあるのか、どんな話が書かれているのかと、記事の目的と概要を導入文にキッチリ示してください。ゴールが分かりにくい記事は読むのが面倒くさいので、ゴールを示すことで読者がこの記事を読むのかどうか判断しやすくなります。

本文の考え方

本文は記事の本体であり核心部分です。タイトルに偽りのない読者が求める内容を根拠を含めて分かりやすく記述しなければいけません。

本文はどうしても文章が長くなりがちですが、可能な限り簡潔に分かりやすく図解を交えながら記述してください。

論理的な流れ

文章を書き慣れていない人にとって、「論理的」という言葉に抵抗感があるかもしれません。

「話しが分かりにくい」と言われる人は、話を論理的に構成できていない可能性があります。

論理的な流れというのは、話の道筋が通っているということで、話の展開が自然で理にかなっており、聞いた人が混乱なく理解できるような構成を指しています。具体的には以下のようなポイントが重要になります。

このように、論理的な流れを意識することで、整然とした分かりやすいプレゼンテーションを実現できます。一方的に情報を伝えるのではなく、聴衆の理解を最優先に構成することが重要なポイントです。

見出し（h2）と小見出し（h3）の重要性

話を論理的に区切るために、見出しと小見出しを使って構造を整理します。

話のつながりは重要ですので、接続詞で文章をどんどん繋げて書き進めてしまうと、読みにくい文章だらけの長文記事になってしまいます。そんな記事は読みにくいだけです。

ある程度の分量で段落に分けて、話を整理することで論理的に文章を管理することができます。

例えば、書籍の目次などを見てみるとわかりやすいのですが、大量の文章が分かりやすく整理された構成になっているはずです。お手持ちの本などを見て、参考にしてみてください。

ブログ記事における適切な見出しの量というのは明確なガイドラインがないのですが、基本的に長過ぎる記事は最後まで読まれにくい傾向になりますので、h2見出しで3個程度がちょうどいいボリューム感なのではないかと個人的には思っています。どうしても見出しの数が多くなってしまうような記事は、そもそものテーマの範囲が広すぎるのではありませんか？もう少し対象を絞り込んで、複数記事に分割することなどもできるはずです。

読者が読みやすい構成で記事を書くためにも、全体のボリューム感は意識したほうがいいでしょう。

また、論理的に管理された構造の記事はSEO評価も高くなりますので、見出しと小見出しは積極的に活用してください。h2見出しにキーワードを含めることも大きなポイントです。

まとめの考え方

長文記事を読み進めてきた読者の考えを整理するために、記事の要約をするのがまとめの役割です。

プレゼンテーションのまとめは、非常に重要な部分です。適切なまとめ方をすることで、聴衆に対してプレゼンの内容を効果的に印象付け、行動を促すことができます。まとめの考え方として、以下のようなポイントが挙げられます。

このようにまとめは、記事全体の要点を改めて確認し、聴衆に強い印象を与え、行動を促す極めて重要な役割を担っています。聴衆を納得させ、実際の行動に移させるためにも、適切なまとめ方を心がける必要があります。

この記事のまとめ

記事はプレゼンを意識することで、読者をより明確にすることができます。

ここまでの話で、分かりやすくインパクトのあるタイトル、読者を惹きつける導入、論理的な本文の展開、そして読者に行動を促す適切なまとめが必要であることが分かりました。

伝えたいことを適切に伝えるための文章を論理的に構造化することで、読者が理解しやすいものへとなります。

各パートの役割を意識し、バランスの取れた構成を心がけてください。

最後に、各パートの役割を整理して終わりにします。