ブログの導入文（リード文）の書き方｜読まれる4つのパーツと例文テンプレート

あいさつはいらない。読者の悩みから書け。

記事の書き出しで「導入文って、何を書けばいいの？」と手が止まっていませんか？とりあえずあいさつから入って、気づけば本題までが長くなっている。

私も昔は、毎回お決まりの「こんにちは」のあとに、季節の話や最近の出来事を何行か書いていました。でも読み返すと、5行読んでも何の記事なのかわからない。検索してきた人に、入口で雑談を聞かせていたんです。

導入文は「強い一行・共感・解決策・根拠」の4つのパーツで組み立てると、最初の数行で「この記事を読もう」と思ってもらえます。この記事では、その組み立て方と書く順番を、例文・テンプレート・チェックリストつきで紹介します。

導入文は「この記事に答えがある」と数行で伝えるための文章

導入文（リード文）は、記事のタイトルの下、最初の見出しの前に置く数行の文章です。役目は、読者に「この記事に自分の知りたいことが書いてある」と思ってもらい、本文まで連れていくことです。

YouTubeの動画を思い浮かべてください。最初の5秒で「今日は〇〇のやり方を3つ紹介します」と言ってくれる動画は、そのまま見続けますよね。逆に、長いオープニングや近況報告から始まると、スキップするか、別の動画に移ってしまう。ブログの導入文も同じで、読者は最初の数行で読むかどうかを決めています。

「リード文と要約って同じ？」と迷う人もいますが、役目が違います。

	要約	導入文（リード文）
書くこと	記事の中身をぜんぶ縮めたもの	読者の悩みと、この記事で解決できること
読んだ人は	本文を読まなくても内容がわかる	本文を読みたくなる
たとえると	動画の内容をまとめたテキスト	動画の最初の5秒

導入文で全部を説明しきる必要はありません。「あなたの悩みはこれですよね」「答えはこの記事にあります」の2つが伝われば十分です。検索した人の悩みのつかみ方は、検索意図の調べ方の記事で解説しています。

あいさつや雑談から入ると、記事の主題が見えずに閉じられる

導入文を「こんにちは」や世間話から始めると、スマホの最初の画面に記事の主題が入りません。読者は何の記事かわからないまま、戻るボタンを押してしまいます。

スマホで記事を開いたとき、最初の画面に見えるのは、タイトルとアイキャッチ画像、そして導入文の最初の2〜3行くらいです。ここに「こんにちは、〇〇です。最近すっかり寒くなりましたね」と書いてあったら、検索してきた人が知りたいことは何も見えません。

私が雑談を入れていたのは、そのほうが書く自分にとって話に入りやすかったからです。準備運動みたいなものですね。でも、それは書く側の都合で、読む側からすると関係のない話を聞かされているだけ。記事の主題が見えないので、読者はこの記事が自分に関係あるのかどうかも判断できません。

「こんにちは」を入れると親しみやすくなる、と思う人もいるかもしれません。ただ、検索から来た人の多くは、あなたのことをまだ知りません。知らない人からのあいさつより、自分の悩みに触れてくれる一文のほうが、ずっと親しみを感じます。

同じ3行でも、下のほうは「自分のことだ」「答えがありそうだ」とすぐわかります。

導入文は「強い一行・共感・解決策・根拠」の4パーツで作る

導入文は、次の4つのパーツを順に並べるだけで組み立てられます。この記事の導入文も、この4つでできています。

1. 強い一行：記事でいちばん言いたいことを、短く言い切る
2. 共感：読者の悩みや、ありがちな場面を書く
3. 解決策：この記事を読むと何がわかるか、どうなるかを書く
4. 根拠：書いている人の体験や、信じていい理由を書く

パーツ1：強い一行で、記事の主題を言い切る

最初の一行は、記事の結論やいちばん伝えたいことを、短く強く言い切ります。「〜しろ」「〜はいらない」のような命令の形にすると、目に留まりやすくなります。この記事なら「あいさつはいらない。読者の悩みから書け。」です。

ブログハックでは、この一行を赤字で大きくしています。スクロールしている手が止まるくらい目立たせて、ここで記事の主題を伝えてしまいます。

パーツ2：共感で「自分のことだ」と思ってもらう

次に、読者が今まさに困っている場面を書きます。「〜で手が止まること、ありませんか」「〜と思っていませんか」のように、読者の頭の中にある言葉をそのまま書くのがコツです。

ここは2〜3文で十分です。悩みを並べすぎると、なかなか本題に入らない導入になります。問いかけも1回だけにしましょう。「〜ませんか？」を何度も重ねると、セールスの文章のような押しの強さが出てしまうんです。

パーツ3：解決策で「答えがここにある」と伝える

この記事を読むと何がわかるのか、読み終えたらどうなれるのかを書きます。「この記事では〇〇を、△△の例でまとめました」のように、中身を少しだけ見せます。

このあとに「この記事でわかること」のボックスを置くと、読者は目次を見なくても、知りたいことが書いてあるかを確かめられます。

パーツ4：根拠で「この人の話なら聞こう」と思ってもらう

最後に、なぜこの記事を信じていいのかを書きます。根拠といっても、資格や実績である必要はありません。「私も同じことで悩んでいた」「実際に試してこう変わった」という体験で十分です。

検索結果には、同じテーマの記事がたくさん並んでいます。その中であなたの記事を読む理由になるのは、あなたにしか書けない体験です。

導入文は、本文を書き終えてから最後に書く

導入文は記事のいちばん上にありますが、書くのは最後がおすすめです。本文を書き終えてからのほうが、記事で何が言えたのかがはっきりしていて、4つのパーツを埋めやすいからです。

最初に導入文を書こうとすると、「何から書けばいいんだろう」と手が止まります。私が「こんにちは」や雑談で書き始めていたのも、本題がまだ固まっていなかったからでした。

書く順番は、次の5ステップです。

1. 本文を書き終える：見出しと本文を先に完成させる（見出しの付け方は見出しの付け方の記事で解説しています）
2. 記事の結論を1文にする：本文を読み返して、いちばん言いたいことを1文で書く
3. 強い一行にする：その1文を、短く言い切る形に直す
4. 共感・解決策・根拠を2〜3文ずつ書く：読者の悩み、この記事でわかること、自分の体験の順に並べる
5. スマホで見て削る：プレビュー画面で、最初の画面に主題が見えるか確かめて、いらない文を消す

長さの目安は、全部で200〜400文字くらい。スマホで1〜2回スクロールすれば本文に入れる長さです。長くなったら、根拠の体験談を本文に回すと短くなります。

ビフォー・アフターで見る導入文の直し方

雑談から入った導入文を、4つのパーツで直すと次のようになります。例は「キーボード 打鍵音 うるさい」で検索した人に向けた記事です。

直したところ	理由
あいさつと季節の話を消した	最初の画面に主題が入らないから
1行目で結論を言い切った	スクロールする手を止めるため
読者の場面（夜・家族）を書いた	「自分のことだ」と思ってもらうため
自分の体験を最後に入れた	この記事を読む理由になるから

直す前は、5行読んでもまだ本題が始まっていません。直した後は、最初の一行で何の記事かがわかります。

やりがちなNG導入4つ

次の4つに当てはまる導入文は、読者が本文に入る前に閉じられやすくなります。書き終えたら、自分の導入文が当てはまっていないか見てみてください。

NG1：あいさつや季節の話から始める

「こんにちは」「暑い日が続きますね」から始める導入です。毎回同じ書き出しにしていると、書く側はラクですが、読者にとっては主題が見えない数行になります。あいさつを入れたいなら、記事の最後に回しましょう。

NG2：前置きが長い

「そもそも〇〇とは」「〇〇には色々な考え方がありますが」と、本題の前に説明を重ねる導入です。説明が必要なら、本文の最初の見出しで書けば十分です。

NG3：自己紹介から入る

「ブログ歴5年の〇〇です」から始める導入です。肩書きは根拠のパーツとして使えますが、最初に置くと「で、何の記事？」と思われます。自己紹介は、悩みと解決策を書いたあとに、根拠として一言添える程度にします。

NG4：結論をもったいぶる

「その答えは、記事の最後で発表します」と、わざと結論を隠す導入です。気になって最後まで読んでくれる人もいますが、多くの人は答えを探してスクロールし、見つからなければ戻ってしまいます。答えは先に見せて、理由や方法を本文で詳しく書くほうが、最後まで読まれます。

そのまま使える導入文テンプレートとチェックリスト

4つのパーツを、空欄を埋めるだけの形にしました。【 】の中を自分の記事に合わせて書き換えて使ってください。

テンプレートどおりに並べるとぎこちなく感じたら、共感と根拠の順番を入れ替えても大丈夫です。この記事のように、共感のすぐあとに自分の失敗談を入れると、読者との距離が近くなります。

書き終えたら、公開前に次のチェックリストで確かめてください。

• 1行目で、記事の主題か結論を言い切っているか
• あいさつや季節の話から始めていないか
• 読者の悩みや場面が書いてあるか
• この記事で何がわかるかが書いてあるか
• 自分の体験など、読む理由になる一文があるか
• スマホの最初の画面に、記事の主題が見えるか
• 200〜400文字くらいにおさまっているか
• 結論を隠していないか

まとめ：導入文は最後に書いて、1行目で主題を言い切る

• 導入文は、読者に「この記事に答えがある」と数行で伝えるための文章
• あいさつや雑談から入ると、スマホの最初の画面に主題が見えない
• 強い一行・共感・解決策・根拠の4パーツで組み立てる
• 本文を書き終えてから最後に書き、スマホで見て削る
• あいさつ・長い前置き・自己紹介・結論のもったいぶりは避ける

導入文で読者を本文に連れてきたら、次は記事の終わり方です。読み終えた人に満足してもらい、次の行動につなげるまとめの書き方は、次の記事で解説します。ブログのまとめの書き方｜長くならない3つのパーツと例文テンプレート